Słuchacz nabędzie wiedzę i umiejętności z zakresu:
narzędzi informatycznych automatyzujących działania marketingowe w Internecie;
narzędzi Content marketingu oraz Inbound marketingu;
narzędzi do masowej wysyłki wiadomości poczty elektronicznej, SMS, voiceSMS;
projektowania algorytmów Marketing Automation;
projektowania ścieżki doświadczeń użytkownika (user journey, user experience);
zasad użyteczności formularzy internetowych;
technologii RTB (Real Time Bidding) oraz Proximity marketing;
projektowania wielokanałowej kampanii marketingowej (cross channel marketing);
projektowania programów Lead Nurturing;
infrastruktury niezbędnej do wdrożenia technologii Marketing Automation;
Big data i metody analizy danych;
modelowania wskaźników KPI (Key Performance Index );
tworzenia raportów oraz graficznej prezentacji danych;
zarządzania projektami marketingowymi;
aspektów prawnych ochrony danych osobowych związanych z gromadzeniem i przetwarzaniem danych w Internecie.
CEL STUDIÓW
Celem studiów jest zapoznanie słuchacza z nowoczesnym podejściem do marketingu, a w szczególności z narzędziami automatyzującymi działania marketingowe oraz budowanie świadomości wszechobecności impulsów wywołanych przez marketerów z wykorzystaniem różnych kanałów, przy zachowaniu zasad dbałości o prywatność oraz aspekty prawne ochrony danych osobowych.
Kierownik studiów
prof. dr hab. Andrzej Bajdak, dr Barbara Filipczyk
