O studiach
W trakcie studiów studentom zostanie przekazana wiedza dotycząca zarządzania komunikacją biznesową w Internecie oraz wiedza na temat technologii internetowych technologii mobilnych użytecznych w procesach komunikacji społeczno-gospodarczej. W trakcie studiów studenci będą mieli sposobność poznać metody oceny efektywności komunikacji internetowej oraz kwestie kształtujące wiarygodną komunikację internetową tj. uwarunkowania prawne i etyczne.
W proponowanej ofercie wyróżnia się trzy grupy modułów dydaktycznych:
moduły zagadnień społeczno-gospodarczych: zarządzanie komunikacją, komunikacja marketingowa, komunikacja w społecznościach wirtualnych, uwarunkowania prawne i etyczne, język komunikacji medialnej;
moduły technologiczne: systemy mobilne, technologie internetowe, komunikacja wizualna;
moduły analityczne: analityka Internetu, metody oceny komunikacji internetowej.
Studia powinny nauczyć jak skutecznie zarządzać komunikacją internetową w celach marketingu, realizacji transakcji biznesowych, tworzenia relacji z klientami i partnerami biznesowymi, mediami publicznymi i jak integrować komunikację internetową z innymi mediami oraz komunikacją przy wykorzystaniu urządzeń mobilnych.
CEL STUDIÓW
Absolwenci studiów podyplomowych nabywają profesjonalną wiedzę i praktyczne umiejętności w zakresie:
zarządzania komunikacją społeczno-gospodarczą w Internecie we współczesnych przedsiębiorstwach produkcyjno-usługowych zarówno dużych jak i sektora MŚP, instytucjach administracji publicznej i organizacjach non-profit,
zastosowania grafiki komputerowej, technologii komunikacji internetowej, technologii agentowych dla generowania wartości dodanej w komunikacji biznesowej,
integracji komunikacji internetowej z komunikacją przy użyciu urządzeń mobilnych,
metod i narzędzi marketingu internetowego, ze zwróceniem szczególnej uwagi na zagadnienia generowania ruchu w Internecie poprzez marketing w wyszukiwarkach, interaktywną reklamę, modele płatności, marketing wirusowy, email marketing, planowanie i realizację kampanii reklamowych i wydarzeń marketingowych, analizę działań promocyjnych, pozycjonowanie stron internetowych, porównanie reklamy dla odbiorcy masowego z reklamą dopasowaną do intencji,
ewaluacji użyteczności pojęć tj. reklama bannerowa, wskaźnik CTR, konwersja, strona docelowa, techniki optymalizacji, zwrot z inwestycji i reklama tekstowa,
zintegrowanej komunikacji marketingowej, z uwzględnieniem sposobów komunikacji organizacji gospodarczej z otoczeniem, kanałów komunikacji, projektowania form przekazu, promocji w Internecie i sposobów reagowania na zarzuty klienta, narzędzi promocji internetowej,
uwarunkowań prawnych prowadzenia działalności biznesowej w Internecie, legalnych i bezprawnych zachowań użytkowników Internetu, prawnych uwarunkowań biznesu elektronicznego, finansowania i oceny ryzyka oraz metod oceny dochodowości i skuteczności komunikacji internetowej,
analityki Internetu, która obejmuje identyfikację i ocenę efektywnego rozwoju i wdrażania strategii komunikacji internetowej, krytyczną ocenę projektu rozwoju technik bezpieczeństwa online, analizę oglądalności i użyteczności serwisów internetowych, efektywne metody projektowania i zarządzania serwisami internetowymi w rezultacie uzyskanych miar ilościowych funkcjonalności komunikacji internetowej,
analizy i prognozowania ilościowego zachowań użytkowników Internetu, metod ilościowych i jakościowych badania kreatywności użytkowników Internetu i rozwoju społeczności wirtualnych, Web 2.0.
